01
口腔护理产品真正快消化
随着对口腔健康重视程度的日益加深，用户已经无法满足于仅仅是刷牙的基础护理行为，而漱口水成为了最受青睐的升级产品。
相比起使用频率固定的牙膏，漱口水使用频率的弹性极强，深度用户甚至会使用每日5次以上。
而在场景方面，漱口水适用于饭后、睡前、约会或开会前等多种场景，也使得全年龄段的人群都能成为用户。
无论是使用场景的丰富、受众面的广泛、极高的使用频率都让其他口腔护理消费品望尘莫及。
因此，漱口水才是整个口腔护理消费品中真正有机会成为大流通快消品的品类。
02
参半的创新与突破
自2020年9月底上线以来，参半漱口水仅上线80天便实现总销售额突破1个亿，上线9个月便实现单月销售额突破1个亿。
这个升级并非是单纯的颜值升级，而是通过产品的创新和差异化定位打造真正的消费者记忆点，进而通过营销和渠道进行放大和强化，形成品牌心智和品类心智。”
在产品外形上，参半选用的养乐多瓶身与益生菌元素相呼应，从包装和口味上双重强化核心记忆点。
而在营销层面，参半通过产出优质内容，反复并多角度强化核心记忆点：参半益生菌漱口水，无酒精配方，口味更温和，同时结合各路明星及全渠道KOL反复轰炸，密集触达用户群体。
03
参半将实现千城百万网点
在线上高密度的曝光和触达后，参半借着势能在线下快速铺开全场景、全通路渠道，利用线上积累的影响力迅速铺满全国，目标实现任何时间任何地点都可以买到参半的产品。
在短短4个月的时间里，参半的线下团队已经实现入驻2万个网点，签约超过10万个网点，预计在今年年底实现超过10万个网点的入驻。
而两年内的战略目标，则是要在2023年底实现千城百万网点的入驻。
而在单月销售额破1亿之后，又完成了近4亿元的B轮融资，弹药充足且势头正盛，参半千城百万终端网点的大流通蓝图已经近在咫尺！
本篇文章来源于参半微信公众号: 参半口腔